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目标受 众人群画像分析

云数据分析:
利用云 分析工具分析销售数据了解产品潜在受众需求及用户特征
实地调研:
行业专家访谈、企业探 讨获知目标受众人群及用户特征
受众洞察 :
预估人群基础画像,试投放 策略获取一定量的数据支持,需要大量 投放测 试成本和测试时间,但用户画像更为精准

行业细分大数据调研

大数据分析:
利用百度、360、腾讯等 互联网数据平台及目前企业运营存在问题,进行竞品分析,寻找行业突破口
投放策略制定:
根据目 标受众画像及行业,制定详 细落地推广营销方案,引起受 众群体关注
竞争对手判定:
密切关 注竞争环境的变化,分析时 下品牌竞争者优劣势,预警潜 在加入者,及时调整营销策略

核心产品文案收集

产品资料整理:
搜索梳理公司官网、店铺、宣传册 以及全新研发产品完整资料
产品属性判定:
基于用 户可以理解的产品分类给企业产品做互联网属性分类
产品核心竞争力:
基于产 品用户需求寻找差异化核心竞争力并撰写落地推广文案

品牌策略实施方案

预设投放:
针对落地推广方案,制定流程化实施方案,按预算 及节点进行账户预设
用户定向:
依据人 群画像及行业细分数据,预设用 户定向结构及账户初期部署
同步测试:
建立完善数据报表,精确分 析企业流量数据来源(包括不 仅限于企业流量表、转化分析表、渠道分析、导航分析、各账户分析表等)
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