官方竞彩网|广告投放

项目分析

市场环境分析:
利用百度指数、360指数以 及第三方大数据分析平台对产品逐年及季度市场需求行情分析
竞争对手分析:
利用百度、360、搜狗、神马各 大搜索引擎分析产品布局占比以及行业相关竞争品牌保有 量和占比量,分析自身产品优缺点,抢占市场先机
拓展方向和策略:
根据第 三方需求分析工具,分析除 品牌词外的其他用户心理关注点,合理的利用近期网 民搜索 习惯去补充有效广告拓展

账户搭建

账户结构搭建:
根据用 户人群特征属性,制定详 细落地实施方案,对产品 及品牌展现做预估,使目标 群体短期内对产品有一定认知,建立起品牌倾向性
账户结构优化:
根据不 同的推广目标和产品|业务,建立不同的推广计划,方便后期管理和优化, 可以给 不同的推广计划 独立设置推广地域、预算和时段,进行效果评估,同时通过监控CTR,CPC ,跳出率、页面停留时间等 多维度 数据对账户及时进行优化
账户投放地域:
按竞争 力度优化推广地域,可以竞 争力度差不多的放在一个计划推广,方便具体把控效果。账户推广时段:针对品牌及产品计划,为使其 对产品产生认知和需求,建议24小时全天投放,并针对 部分竞争激烈地域 及通用词或行业属性,按实际 投放预算进行合理投放
创意撰写:
百度、360、搜狗及 信息流类的广告展现样式也越来越丰富,根据自身产品特点,选择多种展现样式,充分利用扩展创意,增加潜 在用户的点击机会
创意推广样式推荐:
丰富的图文信息,充足的可点击区域,直观展 示热门内容展示内容与用户搜索意图相关性强,吸引潜 在用户点击
着陆页选择及设计:
账户初建时,着陆页 划分的基本原则和关键字的划分基本一样,给不同 的搜索人群看到不一样的内容为提升网站的整体效果, 找出账户中排名前7~10名着陆页的状况,至少保 证这些着陆页质量。
着陆页的优化调整(热力图分析):
参考热 力图可以分析用户的点击行为习惯,如什么 位置点击量最多,进而可以将重要的 产品内容、在线咨询等放到这里;或者在 用户点击最多的区域加入一些购买的链接,促进转化

数据统计&效果监控

百度统计 Google Analytics 账户后台:
通过GA数据统计工具,一站式统计数据,建立营销效果监测,清晰直观,并可以 对数据进行下载分析,对投放 效果好的计划和单元等进行规模化拓展
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